不久前，新华社发了一则新闻，主要内容是中共中央政治局委员、中央政法委书记陈文清主持召开中央政法委员会全体会议，传达学习党中央近期决策部署。新华社最初给这则新闻拟的标题是 《陈文清主持召开中央政法委员会全体会议强调：以有力举措贯彻落实党的二十大精神，坚决维护国家安全和社会稳定》，新华网在刊发时将新闻标题改为《中央政法委:打击敌对势力渗透破坏》。

在标题上做文章，这让人容易想到“标题党”。互联网发展初期，一些网站管理者和网民等为了吸引眼球，赚取网络点击量和高额广告费，通过故意夸大的方式拟写标题，其代表用词往往是“震惊”“没想到”，受众点击后却发现内容通常与标题完全无关或联系不大。这一类人就被大家冠之以“标题党”。

标题党危言耸听，故弄玄虚，造成了新闻失范，越来越引起受众的反感。但有一点值得学习，那就是在标题上下功夫。互联网时代，受众在快节奏的生活中面对海量信息，往往没有时间去仔细挑选新闻，媒体编辑、记者要在内容准确、翔实的基础上，通过更简洁、生动的标题以吸引受众。

2016 年 2 月 19 日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出，党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事，要适应国内外形势发展，从党的工作全局出发把握定位，坚持党的领导，坚持正确政治方向，坚持以人民为中心的工作导向，尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

这里所讲的“四力”是一个紧密联系的系统，列在第一位的是传播力，它是其余三力的基础和前提。

回看新华社这则新闻标题的改动，我们就会发现，原标题 49 个字，受众阅读起来费劲；另外套话多，容易被受众忽略。这样的标题传播力显然就弱。 而改动后的标题只有 16 个字，文字简洁醒目，重点信息突出，契合受众感受，其传播力自然就强。百度搜索改动后的标题，相关结果超过了260万个，这个数据反映了新标题强大的传播力。

常言道，“看书先看皮，看报先看题”“题好一半文”。在标题上下功夫应该是所有媒体人的基本素养。纵观历史，那些新闻舆论中的名篇，无一不是标题与内容俱佳之作，无一不是“四力”皆强之作。

抗战时期，重庆物价暴涨，产品偷工减料，连烧饼、油条也纷纷涨价。《新民报》编辑程大千仿宋词名句，将一条物价飞涨的新闻标题修改为 《物价容易把人抛，薄了烧饼，瘦了油条》，令人过目不忘。

上世纪 80 年代初，新华社记者冯森龄赴陕北神木、府谷等地采访，所到之处几乎都见到了煤，他写了一篇不足500字的新闻稿，由此掀开了陕北煤田大开发的序幕。而其所拟标题 《陕北有煤海，质优易开采》 读来朗朗上口，至今还为陕北当地人及众多媒体人津津乐道。

曾为新华社记者的刘云山 1981 年底在内蒙古自治区土默特右旗采访，他通过车马店住宿时的所见所闻，反映改革对农牧民带来的经济实惠，通讯稿全文加上标题 《夜宿车马店》共894字，成为一代名作。2007年全国高考自学考试，曾将这篇新闻稿作为阅读理解题目，可见其影响之大。

近期，我校多篇新闻稿的标题就很亮眼，受到师生的好评，比如《“直播带岗”让就业“触屏可及”》《百岁熊运章：传奇始少年》《从亲戚家“拿来”个基因，山羊成功登上青藏高原》《刘坤祥团队发现植物硝酸盐信号“开关”》《老汤育果记》，等等。

增强受众思维与亮点意识，在标题上注意回应受众关注点，突显工作创新点，文字简洁生动，杜绝活动内容的简单搬运、长句子标题和口号式标题，唯有此，新闻传播力才可提高。

坚持内容为王的同时，在新闻标题上认真撰写，严格把关，精雕细琢，让更多形象传神、夺人眼球的好标题呈现在广大受众眼前，我们做一个有内涵的“标题党”，何乐而不为？