对于当代大学生而言，“吃土”是一个并不陌生的词汇，而“花呗”“借呗”等网络借贷平台也逐渐对大学生的消费产生越来越大的影响。超前消费越发常见，控制个人的消费似乎已经成为一个难题。而这种消费行为出现的原因值得我们研究与思考。

作为消费者而言，大学生处于一个较为尴尬的节点———在财务上已经具有一定的独立性而消费能力不强，已习得部分消费观念却不够成熟，这一特点使得不理性的消费行为易于发生在大学生身上，同样意味着他们更容易成为商家眼中的“猎物”。近年来，关注到大学生愈发旺盛的心理需求，商家在广告中甚至将“购买”与“快乐”挂钩，意图形成持续的消费刺激。大学生对自己的消费能力产生过高的认知，从而激起更强的消费欲望与更多的消费行为，产生恶性循环。

如何树立正确的消费观对于大学生而言是重要的。其主要包括两方面：对自己的消费能力有清晰的认知，对消费的目的有明确认识。

认识自己的消费能力

意味着能够对自己的消费行为进行了解与大致的规划，能够给必需的消费行为（如一日三餐等）留有足够的额度，同时对自己所能承受的、不必须消费部分的额度有所预估，并且能够明确自己所能承受的分期付款的额度等。这使得在进行消费行为时，能够根据自己的实际情况进行调整。

认识自己的消费目的

意味着，一是对消费的外因进行觉察，二是对消费的内因进行分析。外因指商家瞄准消费者的心理、为引诱消费者进行消费所使用的手段，而内因指个人购买某商品的理由。在购物中，应当先对外因进行觉察，判断自己进行消费的原因，然后对内因进行分析，判断该物品的实际价值是否符合自己对该类型物品的需求，考虑该物品的使用场景是否符合自己的生活场景。综合内、外因与自己的消费能力进行考量后进行消费，能够使消费行为更加理智。

在树立正确消费观这个过程中，外界环境的帮助同样至关重要。家庭、学校与社会都需要提供一定的支持。

对于大学生而言，树立正确的消费观需要自身的努力与外界的帮助。而在这个过程中，最重要的一点是始终保持理性。理性看待自己的消费能力，理性对待自己的消费行为，成熟的消费观自然从其中诞生。

（作者为机械工程学院大一学生）