登录 | 注册
  1. 首页
  2. 评选列表
  3. 参评详情
  4. 参评作品列表
  5. 作品内容

把握利弊，舞好自媒体这把“双刃剑”





　　近日，伴随着一条不到10秒的视频在抖音的发布，四川甘孜的藏族小伙丁真走进了大众的视野。在短短不到一个月的时间里，丁真的热度远超当红流量，不仅连续几周霸占微博热搜，微博话题曝光量超17亿，普通人丁真一时成为了全国乃至全世界网民关注的焦点。其实，丁真并不是第一个走红的普通人。不久前，来自陕西神木的 80后农民工李小刚也因为他“专业”的播音腔在快手大火。网友们看过他的视频后，纷纷评论说他朗诵的够专业，就连央视主播海霞也称赞他读得挺有“内味儿”。
　　不同于各大自媒体平台上千篇一律美颜过度的网红脸、矫揉造作只顾博人眼球的低俗表演或者是只求热度不求质量的翻车卖货主播，丁真和李小刚十分真实、普通，但像一股清流，让众多网友看到了普通人也能借助自媒体平台走红的可能性。
　　丁真和李小刚的意外走红，让我们再次认识到了自媒体平台的力量。从走红至今，丁真相关的抖音视频播放量接近10亿，李小刚的网络直播粉丝量由最初的 1000多人次增加到现在的 29万人次并且呈现持续增长的趋势。身处大数据时代，正是自媒体平台的存在与短视频产业的发达，让许多和李小刚一样身怀绝技却默默无闻的普通人有机会展现自我，被世人所看见。除此之外，有更多人因为李小刚开始关注“农民工”这一职业群体，丁真的走红则带火了他的家乡四川甘孜州理塘县的命运。
　　在自媒体平台蓬勃发展的今天，有人抓住时机弯道超车，离自己的梦想更近了一步；有人借助平台展现自我，让全世界看到自己的风采；有人善用热度找准方向，为自己的家乡创造了不容小觑的价值。这一切，都是在自媒体平台存在并盛行的基础上实现的。然而，任何事物的存在都具有两面性，自媒体平台也是如此。不同于传统意义上的视频播放软件，这类平台的视频上传门槛较低，平民化大众化是其重要标签。上传什么样的视频，很大程度上取决于受众粉丝的喜好。这同时也意味着，平台对视频发布者的“掌控力”相对较弱，不能及时对视频的质量进行把关。与此相反，视频受众倒是一定程度上受到“控制”，“从你刷到的抖音视频中就能看出你是什么样的人”，这句话绝非空穴来风。根据你登录账号的个人信息、浏览视频时是否点赞、每一段视频的停留时间等，平台可以“精准”掌握你的喜好，甚至购物软件上的搜索记录也能成为视频推送的依据。这类自媒体软件浏览久了，大部分人都会因为浏览到符合个人胃口的视频浸入其中，对平台本身来说，这类推送方式能吸引到更多受众，提高安装次数，获得巨大流量收益。但对受众而言，却容易掉进“沉浸式浏览”的陷阱。大众在浏览视频的过程中产生了无意识的依赖感，时间在指尖上下滑动时过得飞快，刷视频的人也因此产生了“瘾”性。另外，盲目跟风“流行热潮”、“三观”被误导、追求“一夜成名”等现象也普遍存在。不少青少年渴望走捷径获取成功，于是复制他人成名之路，辍学在家拍视频，妄图通过 “露个脸”“爆个梗”的方式，获得关注与流量、名利与金钱。
　　作为大众传媒平台，短视频软件应在力保自身平稳“过河”的同时，担负起一定的社会责任，例如加大视频推送前的审核力度和推送后的反馈监管力度，在源头上避免三观不正的视频流出，仔细核查被举报的视频，建立征信体制和黑名单惩罚措施等。除了约束视频发布者，受众也要接受监管，避免有人恶意评论、过度“玩梗”、散布不良信息，以净化网络环境，维护网络秩序，塑造良好的舆论氛围。自媒体视频来源于大众又传播于大众，中介平台不能只是盈利的工具，而要在审美、情感陶冶等方面提升大众水平。在个性化“精准”推送的同时，做到雅俗共赏，让大众在休闲娱乐的同时获得实实在在的收获，而不是看完即忘的“快餐式”浏览。
　　综上所述，在流量“爆炸”的黄金时代，自媒体平台既可以是迎合大众娱乐需求的 “突破口”，也可能沦为乌烟瘴气的“名利场”，关键在于自媒体这把“双刃剑”被如何利用。自媒体平台既要紧跟时代发展的步伐，更要配合时势，承担传播正能量的重担，让更多平凡人物有机会展现自己的才华，过上不平凡的人生。