近日，美国品牌星巴克推出的猫爪杯在中国掀起了一阵消费热潮，甚至有人为了所谓的“网红杯”做出彻夜排队、大打出手、竞相加价购买等令人惊诧的行为。由于消费者的疯狂追捧，类似事件也频频占据微博热搜以及各大新闻头条，连外媒也对此发出“中国人如此热爱星巴克”的吐槽。

在大家狂热购买猫爪杯的同时，也有人发出疑问，那些消费者们真的是因为认可星巴克的价值而去购买猫爪杯吗？造型别致、赶上萌宠经济势头的杯子能够俘获众人芳心，这本不是奇闻异谈。但是真的值得消费者为之付出高价甚至是天价吗？

究其原因，更多是“别人有我也要有”的跟风心理引起的非理性追捧。首先我们将视线投向最基本的猫爪杯。如果抛开限量与品牌的标签，颜值颇高的猫爪杯与普通玻璃杯的使用价值无异，并不会引发哄抢的现象。星巴克作为知名咖啡品牌，从一开始进入中国市场后就受到追捧，成为许多人口中的“奢侈品”，甚至有很多不理智的消费者将购买星巴克旗下商品作为身份的象征，猫爪杯无形中变成了他们炫耀的资本。

若说限量的品牌商品是博人眼球的导火索，那么媒体的宣传造势则是哄抢事件的催化剂。近年来，买卖双方通过抖音、快手为代表的短视频APP带火了一批“网红爆款”，这一新型的宣传方式，节约了消费者前去实体店购买的时间，迎合了当今日益加快的生活节奏。但部分宣传方式，如夸大商品使用功效、营造人气虚高等不诚信行为，实际上扰乱了正常的市场秩序。猫爪杯的哄抢氛围或源于这些视频的累积加持。

当个人的观念与行为受到群体的引导和压力，就会不由自主地产生与多数人保持一致的心理，猫爪杯的购买群体规模大、一致性高，许多消费者容易受到来自群体的压力而“屈服”购买。据了解，猫爪杯的消费人群大多是初入社会的上班族以及正在就读的学生，年轻人往往更加追求“网红同款”或是“爆款”，通过购买这些商品能满足他们的优越感与追求时尚的心理。一旦猫爪杯的跟风潮流随着时间的推移而淡出人们的视线后，又有多少人因为真心喜爱杯子而继续使用？等到事态的渐渐平息，原本不具有实用性的商品就会被堆放在家中的某个角落，落满灰尘。

当猫爪杯不再火爆，取而代之的将会是下一个高于市场溢价的商品，再次引发群体非理性消费。作为当代大学生，我们要形成高雅的审美趣味和独立思考意识，冷静看待商品营销的噱头，不盲目追求“网红爆款”，不受攀比心理的驱使超前、冲动消费，斩断买而不用、铺张浪费的恶性循环。

（叶雯倩/文）