阅读类微信公众号文化传承的使命担当

韩燕飞

（郑州工程技术学院，河南 郑州 450000）

摘要：习近平总书记将中华优秀传统文化提升到崭新阶段，赋予中华优秀传统文化时代内涵。阅读类微信公众号以其便捷、可读性强、覆盖面广的优势，成为普及全民阅读、文化传承的有效途径。本文从“大众喜爱的50个阅读类微信公众号”名单中选取5个典型阅读类微信公众号，并通过统计分析其连续7天推送内容，从文章主题、阅读量、点赞量、评论量、推送条数、推送频次、推送时间等角度，分析研究对象推送特征及微信公众号影响力概况，以期总结出阅读类微信公众号影响力提升方法。

关键词：阅读类微信公众号；文化传承；影响力；使命担当

党的十九大报告明确指出：“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。”五千年的中华文明得以传承至今，源于一代代人孜孜不倦地著书与读书活动。要把我国建设成为现代化文化强国，就必须让阅读成为一种生活方式，深入持久地多读书读好书，推动全民阅读，传承和弘扬优秀传统文化，从根本上提升国民素质。“全民阅读”六次写入政府工作报告，“倡导全民阅读，建设学习型社会”已蔚然成风。

据数据统计，截止2018年，我国微信用户已突破10亿，微信已成为大众的主要沟通工具。其中阅读类微信公众号因其便捷、可读性强、覆盖面广，能够满足不同年龄、不同层次读者的阅读需求，成为普及全民阅读、传承中华文化的重要途径之一。

一、研究设计

为进一步发挥优秀阅读类微信公众号引领示范作用，中国新闻出版传媒集团、中国全民阅读媒体联盟自2016年起，每年开展“大众喜爱的50个阅读类微信公众号”推荐活动。本文以2018年第三届“大众喜爱的50个阅读类微信公众号”名单中每个类别的第一名为研究对象，通过分析每个微信公众号连续7天的推送内容，共得到样本105条（见表1）。从文章主题、阅读量、点赞量、评论量、推送条数、推送频次、推送时间等角度，分析研究对象推送特征及微信公众号影响力概况，以期总结出微信公众号影响力提升方法。

（表1）

文章主题类型主要分为心灵鸡汤、活动通知、活动新闻、网络评论、经典音乐、图书/新刊/书店推荐、赠书、知识类普及、情感故事、人物采访、图书馆小程序介绍、问卷调查等12类。

微信公众号影响力由文章阅读量、点赞量、评论量三个数字相加构成。

二、统计结果分析

（一）各类微信公众号内容主题及影响力分析

作为政府与行业协会类微信公众号代表，“北京阅读季”微信公众号及时发布北京市和阅读相关的新闻信息、精彩活动内容、全民阅读相关政策、优秀阅读指导文章、权威推荐书单、名人大家讲座、百姓故事等内容。在统计周期内，阅读活动新闻样本比例达到60.7%、活动通知样本比例达到32.1%。“北京阅读季”微信公众号推送内容没有固定版块，统计期内头条阅读量不足800，点赞数、评论数也很少，内容平均影响力为235.1，在六个微信公众号中影响力最低。

“北京大学出版社”微信公众号多为原创文章，每篇内容都是围绕一本图书展开，或人物专访，或知识类介绍，或网络评论等形式，每期推文都与图书导购挂钩，阅读量基本都在800+，内容平均影响力为3028.8。

“当代”微信公众号每日发布文坛最新消息、连载原创文学，内容主题以情感故事为主，占样本一半的比例。平均阅读量为4500左右，评论量少。

作为书店类微信公众号代表，“百草园书店”微信公众号是六个微信公众号中做得比较成熟、影响力最高的公众号。该公众号有固定版块（朗诵、早读、赏读、伴读、经典音乐），每天固定时间推送。每篇推文基本上都包含音频、文本、图片，邀请专业人士录制文章音频，专业摄影师配图，每期阅读量基本都能达到10万+，点赞量上千，评论互动高，内容平均影响力为95539.6。推文内容以心灵鸡汤为主，每期推文点击“阅读原文”，直接跳转到书店商城，有图书、服饰、食品等类目可选购。

“广州图书馆”微信公众号，主要服务广州图书馆读者，为读者提供书目查询，图书续借，馆内信息发布等服务。该公众号有固定版块“羊城学堂”，主要是图书馆活动、讲座、沙龙等预告。“研究写作室”版块致力于为有研究写作需求的读者打造一个集免费的研究写作空间、专业的文献信息服务、开放的研究成果交流分享三位一体的信息服务平台，该版块有“专家志愿者咨询服务”“研究分享荟”等活动，与他人分享研究成果，交流研究信息。阅读量在1400+，内容平均影响力3904.9。

“豆瓣读书”微信公众号内容以豆瓣网上热议的图书介绍为主，并且每周都有赠书活动，粉丝参与度较高。周六周日推送内容以单纯文字为主，或围绕一个话题展开问卷调查，或一句话推荐一本图书。头条阅读保持在1万+，内容平均影响力9593.7，在六个微信公众号中，排名第二。

（表2 各类型微信公众号内容主题及影响力 ）

（二）内容主题排行及影响力分析

由下面表3可以看出，推送内容主题前5位分别是心灵鸡汤、活动通知、活动新闻、网络评论、经典音乐，总比例达到74.3%。内容影响力前5名分别是心灵鸡汤、经典音乐、网络评论、赠书、活动通知。

（表3 内容主题排行及影响力）

（三）各类微信公众号推送时间及频次分析

“广州图书馆”微信公众号每周固定周四下午2点左右推送一次，每次推送8篇，其它微信公众号基本保持日推送，每次2篇至8篇不等。除“北京阅读季”外，其它微信公众号都固定时间推送，且基本上都集中在早上推送。

（表4 各类微信公众号推送时间及频次）

三、阅读类微信公众号如何肩负文化传承使命

党的十九大报告提出“建设学习型社会，大力提高国民素质”的新要求。在全民终身学习，建设学习型社会时代，阅读类微信公众号如细水长流、润物无声般，传递文化信息，影响着读者的认知。通过逐条分析、对比105条样本，阅读类微信公众号可以从以下三方面进行改进。

（一）栏目版块化，时间固定化，培养读者阅读习惯

要树立栏目版块化意识，并形成品牌栏目；要根据大数据分析出最佳推送时段，并固定化，这样有利于培养读者阅读习惯，增强与读者之间的联系与黏度，培养忠实读者。

微信公众号栏目版块化，会给人一种亲切感、熟悉感，一旦读者认定了某个栏目，就会持续关注微信公众号，成为忠实的粉丝。此次分析样本中，“百草园书店”微信公众号，就尽量做到所有内容形成固定栏目，比如“朗诵”“早读”“赏读”“伴读”“经典音乐”栏目，每期都按照这样的版块和顺序来推送文章，读者阅读起来非常清晰，阅读量都在10万+以上，点赞量、评论量也很高，读者认可度高。在选取栏目名称时，要尽量有一定的区分度与契合度。虽然“百草园书店”微信公众号有很多固定栏目，但是其“早读”“赏读”“伴读”栏目名称相似度高，内容也多是心灵鸡汤类文章，区分度不太大。“广州图书馆”微信公众号，有“羊城学堂”“研究写作室”两个固定栏目版块，方便读者阅读。

微信公众号满足了当下“碎片化”时代阅读需要，一般而言，读者会选择在早、中、晚吃饭，上下班这些时间段打开手机浏览信息。此次选择的样本中，除了“北京阅读季”微信公众号推送时间不固定外，其它微信公众号都固定时间，且大部分固定在早上时间段进行推送。一旦确定推送时间后，微信公众号最好能固定每次推送时间，以免造成读者的混乱。

（二）主题精细化，版式多样化，将“阅读”变成“悦读”

阅读类微信公众号要在精挑主题方面下深功夫，帮助读者在庞杂的信息中找到有用的、喜欢的信息；同时要注重版式设计，真正把“阅读”变成“悦读”。

信息化时代，每天我们都被各种各样信息包围，需要一个平台精选内容，方便读者阅读。此次样本中内容影响力前5名分别是心灵鸡汤、经典音乐、网络评论、赠书、活动通知。“百草园书店”微信公众号中每天早上5点半固定时间推送励志类心灵鸡汤、经典音乐，比较契合大众的口味，阅读量都达到10万+。针对社会热点、网络现象进行评论类文章，能够引发读者思考。

手机阅读要注重阅读体验，注重板式设计。“百草园书店”微信公众号每篇文章排版都很精致，每张图片都精心挑选，邀请专业摄影师拍照配图，给读者很强的视觉冲击力。“豆瓣读书”微信公众号每周六、周日推送的文章，只是简单的文字消息，传播影响力小。

（三）素材丰富化，肩负中华优秀文化传承使命

习近平在党的十九大报告中指出：“中国特色社会主义文化，源自于中华民族五千多年文明历史所孕育的中华优秀传统文化，熔铸于党领导人民在革命、建设、改革中创造的革命文化和社会主义先进文化，植根于中国特色社会主义伟大实践。”党的十八大以来，习近平大力传承中华优秀传统文化、赋予中华优秀传统文化时代内涵、运用中华优秀传统文化治国理政、阐发中华优秀传统文化应对国内外重大挑战，将中华优秀传统文化提升到崭新阶段，有力凝聚了民族精神，得到全世界中华儿女高度认同，将中华优秀传统文化转化为实现中华民族伟大复兴、构建“人类命运共同体”的强大精神力量。

阅读类微信公众号可以从中华优秀传统文化中选取素材，肩负起中华优秀文化传承的使命，用网言网语、喜闻乐见的形式向读者推送优秀精神食粮。在此次的样本统计中，心灵鸡汤类文章占到20%，且内容影响力最高。诚然，文化是多元的，我们需要些励志类文章，也需要了解中华优秀传统文化。

总之，阅读类微信公众号作为文化传承的重要渠道，要坚持内容为王，引人入胜，塑造名牌栏目，用优质和原创的内容引发病毒式传播，带给读者情感共鸣。能够准时推送，温暖陪伴读者，让读者爱上阅读。阅读类微信公众号要坚持以用户体验为核心，管理好留言，加强与读者互动，吸引读者，引发口碑效应，增强品牌的黏性。

参考文献：

[1]薛庆超.习近平与中华优秀传统文化[EB/OL].http://theory.people.com.cn/n1/2017/1221/c40531-29721761.html ,2018,12,21。

[2]鲁玉玲.微信公众号的营销和传播策略——以“十点读书”为例[J].青年记者,2018(14):106-107.