陈思颖 绘

7月23日，某体育院校官方微博发布招生海报，风格类似色情网站，海报标语惊现“真人授课”“即时交友”“性感小编”等词汇，引发网友吐槽。而后，该校就招生海报致歉，称本意是缓解紧张心情。对此，不少网友表示该招生海报太低俗，超出了高校的底线，实属不该。也有部分网友表示这样的“出位”广告，只为吸睛图乐，没必要上纲上线。于笔者看来，学校贵在教书育人，招生创意可以有更合适的选择，如此广告实属不妥。

近年来，某些高校为博眼球，尝试结合学生喜闻乐见的元素，增强宣传效果。如该体育学院的招生广告，有其创新一面，但某些词汇、颜色搭配和排版设计有失庄重，让人联想，引发质疑。教育招生宣传本是严肃正经的事情，本身不应过度娱乐，况且是由学校官方宣传平台发布，实在有失高校风范。该学院的做法，表面上炒了波热度，实质上失了体面，应该算是一大败笔了。

笔者认为，高校是培养人的地方，是社会主义先进文化创造和传播的重镇，是坚定大学生文化自信的前沿阵地。高校招生宣传所传递的核心内容应该是文化自信和综合实力。不论是体育还是其他类型的大学，都有其治学精神和学校灵魂，不应仅仅为博眼球，迎合低俗口味。招生宣传可以生动活泼，可以独辟蹊径，只要把握好尺度，公众自然喜闻乐见。但不可过界，一旦突破底线，自然会因小失大、事与愿违。如果为了达到宣传效果而丢掉了大学的尊严与底线，反而对高校伤害更大。也许还会有很多人看了海报之后会问，这是一所正规学校吗？它都在培养什么人啊？这样的海报，不仅不利于招生宣传，对在校师生和校友也是一种伤害。无独有偶。在2018年，就曾有某高校的海外招生海报，因刊登衣着暴露的女学生照片引发媒体公众的议论，最后不得不撤下并销毁海报。可以说，某些标新立异的宣传，不仅没有带来预期的正面宣传效果，更让某些高校失了自信，拉低了层次和水准。

互联网时代，网络信息传播方式发生巨大变化，年轻一代的接受心理和习惯都在改变。高校打破传统，借助网络流行文化，用更接地气的方式向社会及考生推介学校，这本无可厚非。但关键在于，尺度的把握。在茫茫的网络文化中迷失本身，丢掉底线，自然得不偿失。招生手段千万条，何不用无争议且有效的方式来吸引生源呢？创新要有品味，有态度，不能为迎合低俗而背离原则。

事实上，要想获得多层面公众的认可和欣赏，招生海报等表面的宣传只是一部分，学校对教学资源的投入、人文学风的建设、校训精神的弘扬、人才培养的质量，才是根本和关键。当前，信息传递和交流呈爆炸性增长，作为高校官方媒体的相关工作人员，要明确职责，明辨是非，从善如流、谨言慎行，在追求手段创新的同时，坚持内容为王，做好网络正面宣传。作为高校，在顺应网络传播规律的同时，要提升内涵建设，弘扬优秀文化，加大正面宣传，坚守各类阵地，加强审核把关，加大约束管理，营造清朗的网络空间。而作为受众群体的我们，要摆正心态，以辩证的角度去分辨、筛选信息，抵制低俗、媚俗、庸俗的文化。